R2
Veel culturele organisaties kennen dit punt: je hebt bezoekersdata, campagneresultaten en aannames over je publiek, maar nog geen scherp beeld van bekendheid, imago of groeikansen. R2 doet precies dat onderzoek. Ze brengen merkpositie, publieksbeleving en marktpotentieel in kaart, onder meer voor organisaties als Theater Rotterdam, Kröller-Müller Museum, Mauritshuis, Festival O. en binnen de Museum Monitor, die sinds 2021 met meer dan 25 musea continu publieksonderzoek en vergelijking mogelijk maakt.
In die samenwerking heb ik gewerkt aan de vertaalslag van onderzoeksdata naar bruikbare analyse. Dat sloot aan op werk waarin R2 publieksonderzoek combineert met segmentatie en benchmarking, bijvoorbeeld via het Culturele Doelgroepen Model. Voor Nederlands Openluchtmuseum en andere culturele organisaties helpt dat om niet alleen te zien wie er komt, maar ook welke groepen achterblijven en waar communicatie of programmering beter kan aansluiten. Recent heb ik daarvoor de basisfunctionaliteit opgezet van een tool die CSV-bestanden van R2 verrijkt met segmentaties uit het Culturele Doelgroepen Model.
Daardoor kunnen we onderzoek sneller koppelen aan publieksprofielen en concrete keuzes. Voor musea, theaters, festivals en andere culturele organisaties betekent dat minder giswerk en meer houvast bij marketing, positionering en publieksontwikkeling. Ik help je om die onderzoeksuitkomsten technisch en inhoudelijk bruikbaar te maken, samen met R2 en met kennis van hoe culturele publieksdata in de praktijk werkt.
Wil je onderzoeksdata en CSV-bestanden koppelen aan publieksprofielen uit het Culturele Doelgroepenmodel?
Ik ben Jeroen Schmit en ik help je om onderzoeksuitkomsten van bekendheid, imago en publieksonderzoek bruikbaar te maken in analyse en keuzes. Werk je met bezoekersdata, campagneresultaten, benchmarking of segmentatie via het Culturele Doelgroepenmodel, dan kijk ik graag met je mee.
Vul kort in waar je tegenaan loopt. Dan neem ik contact met je op voor een eerste gesprek.