Nederlands Openluchtmuseum
Het Nederlands Openluchtmuseum laat geschiedenis beleven in een museumpark met historische gebouwen, voorwerpen en verhalen uit het dagelijks leven van toen en nu. Voor culturele instellingen ligt daar een bekend vraagstuk onder: je wilt meer weten over wie je bereikt, wie afhaakt en welke publieksgroepen nog buiten beeld blijven, zonder te blijven hangen in aannames of losse campagneresultaten.
Voor het Nederlands Openluchtmuseum heb ik gewerkt aan onderzoek naar bekendheid, imago en publiekssegmentatie, samen met R2 en met inzet van Culturele Doelgroepen Model. Daarbij heb ik geholpen om publieksdata te verrijken met doelgroepsegmenten uit het model, zodat analyses niet alleen iets zeggen over bereik, maar ook over verschillen in motieven, drempels en gedrag tussen publieksgroepen. In een recent project heb ik de basisfunctionaliteit opgezet voor een tool die onderzoeksbestanden koppelt aan deze segmentatie, zodat bezoekersonderzoek sneller bruikbare inzichten oplevert voor marketing en programmering.
Die ervaring helpt ook andere musea, theaters, festivals en podia. Als je beter wilt begrijpen welk publiek je nu aantrekt en waar nog ruimte zit voor groei, dan help ik je met onderzoek dat aansluit op je eigen praktijk en data. Niet met algemene persona’s of losse dashboards, maar met concrete inzichten waar je keuzes op kunt baseren.
Platforms: Culturele Doelgroepen Model
Partners: R2 Research
Wil je weten welk publiek je bereikt, hoe je imago verschuift en welke doelgroepen buiten beeld blijven?
Ik ben Jeroen Schmit en ik help musea, podia en festivals met onderzoek naar bekendheid, imago en publiekssegmenten. Werk je met het Culturele Doelgroepenmodel of wil je je eigen onderzoeksdata daarmee verrijken, dan kijk ik graag met je mee.
Vul kort in waar je tegenaan loopt. Dan neem ik contact met je op voor een eerste gesprek.